Оценка потенциала рынка инновационной продукции

Инновационная продукция обычно находится на начальных стадиях жизненного цикла - разработка товара, вывод его на рынок, начало стадии роста. Важнейшим  вопросом при разработке и выведении на рынок  инновационного продукта является оценка потребности в нём.

Ключевые задачи исследования рынка инновационной продукции и услуг включают в себя:
- определение состава дифференцирующих свойств инновационной продукции и соответствующей потребительской полезности
- оценка существующей и потенциальной ёмкости рынка инновационной продукции в натуральном выражении
- оценка уровня и динамики цены инновационной продукции (чаще всего - её снижения по мере роста рынка)
- оценка угроз со стороны аналогичной и смежной инновационной продукции других компаний
- формирование  портфеля инновационной продукции Заказчика
- оценка потенциала продаж инновационной продукции Заказчика
- оптимальный уровень цены на инновационную продукцию Заказчика 

Оценка потенциальной ёмкости рынка инновационной продукции складывается из двух составляющих:
- потенциальная ёмкость рынка замещения товаров-заменителей инновационной продукцией
- потенциальная ёмкость рынка нового спроса

Обе составляющих требуют индивидуального подхода:
- при замещении товаров-заменителей важно определение всех существенно значимых заменителей и обоснование доли замещения в каждом сегменте;
- стоимость инновационной продукции может быть определена через альтернативную стоимость товаров-заменителей
- на новом рынке обоснованность возникновения спроса строится на выявлении мотиваторов и содаваемой инновационной продукцией полезности ;
-стоимость инновационной продукции может быть определена через ценностную значимость, приведённую полезность  или стоимости владения.

Исследование рынка инновационной продукции и услуг, несмотря на высокую стоимость, позволяет минимизировать финансирование неперспективных проектов, что предотвращает потерю денежных средств.

Заказать маркетинговое исследование

 

Чтобы узнать больше об услуге, позвоните нам по телефону +7 (495) 777-91-87 или напишите на e-mail api@gossnab.ru