Рекламные материалы являются одним из самых доступных источников вторичной информации.
Сбор рекламных материалов ведется нами в процессе изучения сайтов и специализированных изданий, при посещении выставок и офисов. Кроме этого, возможно получение закрытых рекламных материалов в результате переговоров или переписки.
Рекламные материалы позволяют:
- раскрыть рекламную политику и систему маркетинга,
- выявить конкурентные преимущества компании,
- понять результат их воплощения в виде продукции или услуг.
Анализ изменения содержания рекламных материалов дает возможность узнать вектор движения компании - выявить как новые сферы развития, так ставшие неинтересными направления деятельности.
