Анализ узнаваемости бренда на рынке электротехнической продукции
Наш телефон: +7 (495) 777-91-87
Обратная связь

Анализ узнаваемости бренда на рынке электротехнической продукции

Распечатать

Дата разработки: 13.07.2017

Информация о проекте представлена для демонстрации наших возможностей. Вы можете заказать аналогичное исследование с учетом Ваших задач.

Заказать аналогичное исследование | Демо-версия

Анализ узнаваемости бренда на рынке электротехнической продукции


Цель исследования:

Оценка положения бренда компании «Х» на российском рынке электротехнической продукции

Описание проекта:

В исследовании проведен анализ узнаваемости бренда компании «Х» среди представителей основных потребляющих сегментов электротехнической продукции:

  • строительно-монтажные организации
  • промышленные предприятия
  • торговые организации
  • проектные организации
  • организации ЖКХ
  • государственные органы

При анализе были изучены следующие параметры:

  • Изменение конъюнктуры потребления электротехнической продукции (в разрезе по маркам) в различных сегментах
  • Структура потребления электротехнической продукции
  • Узнаваемость бренда
    • Top of mind (первый названный бренд, марка №1)
    • Спонтанная известность (марки, которые помнят)
    • Подсказанная известность
    • Общая известность марок
  • Производители, с которыми работают (текущие поставщики)
  • Качество работы основных производителей
    • Степень удовлетворенности качеством продукции
    • Соответствие качества продукции цене
    • Стабильность положения на рынке
    • Доступность марки
    • Уровень развитие марки
  • Основные производители
    • Место производства по мнению потребителей
  • Источники информации
    • Перечень источников о производителях электротехнической продукции
    • Частота использования источников информации
      • Поиск в интернете
      • Каталоги и рекламные буклеты
      • Прочие источники информации
    • Надежность источников информации
  • Экспертное мнение (опрос экспертов – работников государственных органов)
    • Рекомендации по выбору производителей   
    • Ограничения по выбору производителей   

Данная информация поможет компании понять сильные и слабые стороны бренда, усилить собственную позицию на рынке электротехнической продукции путем корректировки коммуникационной политики в соответствии с требованиями и ожиданиями клиентов.

Методика:

Проведение количественного исследования с помощью Call-центра (методика CATI)

Список таблиц и иллюстраций

  1. Изменение финансирования в отрасли всего, %, разрезе по сегментам, кол-во предприятий
  2. Изменение финансирования в отрасли в различных сегментах, %
  3. Изменения перечня закупаемых марок всего, количество респондентов, %
  4. Структура предприятий, изменивших перечень закупаемых марок, в разрезе по сегментам, кол-во предприятий
  5. Изменения перечня закупаемых марок в различных сегментах, %
  6. Основные марки, от использования которых отказались, по отрасли всего, %  (от общего числа компаний, отказавшихся от закупок)
  7. Структура изменения закупок в разрезе по ценовым сегментам, всего и по отраслевым сегментам, %
  8. Марка, которую вспоминают в первую очередь (Марка №1), в разрезе по сегментам и регионам, %
  9. Топ-10 марок, которые помнят, всего и  в разрезе по отраслевым сегментам и регионам,  % (от общего количества респондентов )
  10. Знание марок, %  (от респондентов, подтвердивших знание марки среди всех респондентов, которые не обозначили ее сами)
  11. Сквозная узнаваемость бренда в разрезе по маркам, всего и в разрезе отраслевым сегментам, % (от общего количества респондентов)
  12. Сквозная узнаваемость бренда в разрезе по маркам и регионам, % (от общего количества респондентов)
  13. Структура текущих поставщиков,  всего и в разрезе по сегментам, %  (от общего количества респондентов)
  14. Структура изученных предприятий в разрезе по степени удовлетворенности качеством продукции и маркам, %
  15. Структура предприятий с высоким уровнем удовлетворенности качеством в разрезе по маркам и отраслевым сегментам, % (от  числа оценивших марку)
  16. Позиции, по которым респонденты недовольны качеством продукции компаний-производителей
  17. Соотношение качество / цена, % (среднее значение по всем ответившим респондентам)
  18. Марки, чья цена полностью соответствует качеству, в разрезе по отраслевым сегментам, % (от числа оценивших марку)
  19. Структура изученных предприятий в разрезе по стабильности положения на рынке и маркам, %
  20. Марки с наиболее стабильным положением на рынке, в разрезе по отраслевым сегментам, % (от  числа оценивших марку)
  21. Структура изученных предприятий в разрезе по уровню доступности продукции и маркам, %
  22. Марки с высокой доступностью, в разрезе по регионам, % (от числа оценивших марку)
  23. Постоянно развивающиеся марки, в разрезе по отраслевым сегментам, % (от числа оценивших марку)
  24. Основные производители в разрезе по странам производства
  25. Соотношение качество/цена, всего и в разрезе по сегментам, %
  26. Степень удовлетворенности качеством, всего и в разрезе по сегментам, %
  27. Позиции, ко которым не устраивает продукция бренда, % (от числа ответивших)
  28. Страна производства, всего и в разрезе по сегментам, %
  29. Доступность марки, всего и в разрезе по сегментам, %
  30. Стабильность положения на рынке, всего и в разрезе по отраслевым сегментам, %
  31. Развитие марки, по отрасли всего и в разрезе по отраслевым сегментам, %
  32. Основные источники информации, всего и в разрезе по возрасту респондентов, % (от общего количества респондентов)
  33. Основные источники информации, в разрезе по сегментам, % (от общего количества респондентов)
  34. Надежность источников информации, всего и в разрезе по возрасту респондентов, % (от общего количества респондентов)
  35. Основные источники информации, в разрезе по сегментам, % (от общего количества респондентов)
  36. Наиболее часто посещаемые сайты производителей / продавцов, % (от числа респондентов, назвавших сайт)
  37. Частота использования источника информации «сайты производителей / продавцов», по отрасли всего и в разрезе по возрасту респондентов, %
  38. Частота использования источника информации «поиск в Интернете», по отрасли всего и в разрезе по возрасту респондентов, %
  39. Наиболее часто изучаемые каталоги производителей / продавцов, % (от числа респондентов, назвавших производителя)
  40. Частота использования источника информации «каталоги и рекламные буклеты производителей/продавцов», по отрасли всего и в разрезе по возрасту респондентов, %
  41. Эксперты в области производителей и поставщиков на российском рынке ЭТП среди представителей госорганов, %
  42. Рекомендации по выбору производителей ЭТП со стороны представителей госорганов
  43. Наличие ограничений в рекомендациях марок западных производителей, %
Название файла: АПИ-1883