1. Анализ рынка мороженого
1. Характеристики рынка мороженого
• Качественные характеристики:
? Географическая структура производства
? Региональная структура рынка (собственное производство/импорт/экспорт)
? Основные тенденции и драйверы
? Прогноз развития рынка мороженого до 2012 года
? Анализ косвенных продуктов-заменителей
• Количественные характеристики:
? Объем и ёмкость рынка мороженого, динамика рынка
? Влияние сезонности
? Капиталоемкость
• Структура Рынка:
? Количество и масштаб игроков рынка
? Сбытовая структура рынка
• Сегментация Рынка:
? Сегментация Рынка
? Основные преимущества и недостатки сегментов
? Тенденции и драйверы в различных сегментах.
2. Основные игроки рынка
• Анализ существующего ассортимента мороженного
• Крупнейшие производители
• Основные подрядчики и дилеры мороженного.
3.Анализ рынка предложения:
• Основные игроки Рынка
? Качественная характеристика основных игроков
? Характеристики основных производителей (производственные мощности, основные финансовые показатели, ассортимент и его описание)
? Количественные характеристики основных игроков
? Угроза появления на рынке новых игроков (конкурентов)
? Влияние покупателей и поставщиков.
? Конкуренция среди работающих в отрасли компаний
• Конкурентный анализ
? Уровень конкуренции в различных сегментах
? Основные тенденции в конкуренции между игроками
? Барьеры и риски для выхода на рынок мороженого новых игроков.
4. Анализ рынка потребления:
? Основные потребители мороженного
? Сегментация потребителей мороженного
? География потребления по регионам
? Прогноз потребления
? Факторы, влияющие на выбор конечным потребителем продукта
5.STEP-анализ Рынка
6. SWOT-анализ Рынка.
2. Разработка маркетинговой стратегии.
1. Анализ внешнего окружения:
1.1. Уровень развития рынка мороженого , факторы, влияющие на развитие Рынка
1.2. Уровень конкуренции на Рынке
1.3. Сегментация Рынка
1.4. Потенциал Рынка, тенденции Рынка
1.5. Целевая аудитория Продукции.
2. Маркетинговая программа продвижения Продукции:
2.1. Цели и задачи маркетинговой программы продвижения
2.2. Уникальное торговое предложение.
2.3. Ценообразование (модель ценообразования, эластичность спроса)
2.4. Сбытовая политика (каналы сбыта, организация сбыта, план продаж)
2.5. Стратегия продвижения (политика отстройки от конкурентов, каналы продвижения)
2.6. Целевая аудитория и перспективные сегменты
2.7. Оптимальные каналы коммуникации
2.8. Коммуникационные сообщения
2.9. Маркетинговый план по продвижению Продукции посредствам малобюджетного маркетинга
2.10. Рекомендации по привлечению рекламного агентства на реализацию маркетингового плана.
