Цель исследования: определение эффективности рекламной деятельности Заказчика в разрезе каналов получения информации целевыми клиентами
Состав данных собираемых по каждому хозяйству:
- выручка по итогам 2012 год (критерий отбора хозяйства),
- общий парк техники на ходу (оценка значимости),
- используемые каналы получения информации (без подсказки и с подсказкой)
- оценка степени осведомленности об активности Заказчика (группа вопросов)
- наличие заинтересованности в получении материалов от компании Заказчика
- определение предпочтительных каналов получения информационных материалов,
- планы закупок техники на следующий год (через Росагролизинг или иным способом),
- контактное лицо, определяющее или влияющее на выбор техники (генеральный директор или главный агроном), его актуальные контакты.
Предварительный состав отчета:
- Используемые каналы получения информации эксплуатантами сельхозтехники
- Каналы, по которым поступает информации о Заказчике и его продукции
- Оценка уровня осведомлённости о мероприятиях проводимых Заказчиком
- Интегральная оценка уровня осведомленности о Заказчике
- Хозяйства, выразившие наибольшую заинтересованность в получении материалов от Заказчика или желание посетить демо-показы
- Хозяйства, планирующие приобретение сельхозтехнику в следующем году, а также источники финансирования покупки
- Выявление уровня корреляции между масштабом хозяйства и каналами получения информации
- Рекомендации по маркетинговым коммуникациям в сфере АПК
- Приложение: база данных контактов (хозяйство, адрес, выручка, должность, ФИО, телефон, по наличии – мейл)
