Конкурентный анализ

Конкурентный анализ представляет собой комплекс инструментов и методов, позволяющих оценить внутреннюю и внешнюю среду участников рынка. В зависимости от поставленных целей, анализ может варьироваться от детального изучения внутренних процессов компаний до общей оценки рыночной ситуации и выявления лидеров.

Этот вид анализа является ключевым компонентом большинства маркетинговых исследований и может выполняться как отдельная задача. Он необходим для решения таких задач, как выход на новые рынки, выбор направлений развития, оценка возможностей компании и поиск новых клиентов.

В рамках проекта обычно решаются следующие задачи:

- Оценка объёма производства

- Изучение Заказчика и его целевой аудитории

- Создание базы данных участников рынка

- Определение конкурентов Заказчика:

- Однократный анализ деятельности конкурентов

- Мониторинг конкурентов: цен и/или объёмов

- Изучение смежных рынков

- Оценка конкурентной среды с использованием различных методик

- Бенчмаркинг (конкурентоспособности, производственных единиц, функций и процессов) и SWOT-анализ

Для повышения качества анализа используются как классические методики, так и собственные инструменты. Анализируются данные официальной статистики, отчетность предприятий, проводятся опросы и используется метод тайного покупателя.