Оценка ёмкости рынка

Объём рынка (размер, ёмкость рынка) — размер рынка определенного товара или услуги, выраженный в совокупном объёме продаж товара (в натуральном или денежном выражении) за период времени в заранее определённых географических границах.

Ценность оценки ёмкости рынка:

Помогает компаниям понять, насколько велик изучаемый рынок, а также потенциал роста и развития бизнеса.
Позволяет определить оптимальный объем производства, чтобы избежать излишков или дефицита продукции.
Помогает оценить привлекательность рынка для инвестиций и определить необходимый объем финансирования.
Позволяет определить целевую и разработать конкурентную стратегию.
Предоставляет исходные данные для принятия решения о целесообразности входа на новый для Заказчика рынок.

Важнейшим аспектом при оценке ёмкости рынка является определение товарных границ исследования, однозначно понимаемое Подрядчиком и Заказчиком исследования. Описание товарных границ должны учитывать свойства и характеристики изучаемой продукции.

Процедура оценки ёмкости рынка:

1. Определение товарных границ рынка, географических границ рынка, период исследования

2. Определение методологии оценки ёмкости рынка

Обычно оценку объёма рынка рассчитывают «сверху» - через объём производства для товарного рынка, объём импорта и экспорта, без учёта переходящих остатков. Реже — «снизу», через объём спроса отдельными потребителями.

Для оценки ёмкости рынка применяется комбинация методов, зависящих от товарных границ и доступности искомых данных.

3. Учёт существования нетоварного рынка.

При наличии собственного (или в рамках одной группы компаний) потребления производителями изучаемой продукции формируется нетоварный рынок (ВЗП - внутризаводская переработка), недоступный другим участникам. Оставшаяся часть продукции, используемая другими предприятиями, формирует товарный рынок. Чаще всего при оценке ёмкости рынка изучается только товарный рынок.

4. Сбор сведений в соответствии с согласованной методологией и значимости фактора нетоварного рынка

5. Проведение расчётов и подготовка сводного аналитического отчёта

Результат оценки ёмкости рынка:

Получение оценки размера рынка в согласованных географических границах в натуральном и/или денежном выражении, при необходимости – в разрезе по сегментам
Позволяет рассчитать долю Заказчика на рынке
При оценке ёмкости рынка «сверху» - прояснить масштабы производства отдельными производителями
Часто – позволяет оценить потенциал импортозамещения и привлекательность экспорта

Не выявляется потенциал замещения товаров-субститутов. Он часто измеряется при оценке ёмкости рынка инновационной продукции.

Оценка объёма рынка может быть как самостоятельной задачей, так и частью комплексного исследования рынка.

Заявка на Оценку ёмкости рынка