Комплексные и предынвестиционные исследования рынка

Комплексные и предынвестиционные исследования рынка включают в себя анализ спроса и предложения, оценку ёмкости рынка, выяснение структуры спроса, уровень загрузки и планы производителей, прогноз продаж, цен и другие составляющие, в зависимости от ситуации.

Предынвестиционные исследования обеспечивают Заказчиков исходными сведениями, которые необходимы для принятия обоснованного решения о целесообразности инвестирования в проект или отказа от него. Здесь Заказчику важно предоставить данные о всех конкурентных преимуществах, которые помогут успешно реализовать проект и обеспечить возврат вложений.

Общая картина рынка, рыночные возможности, анализ рисков, сценарные прогнозы — главные акценты в предынвестиционных исследованиях.

Типология исследований зависит от ситуации по проекту перед исследованием:

Полнота данных может отличаться в зависимости от необходимости привлечения внешнего финансирования. В последнем случае для внешнего инвестора более подробно излагаются сведения о продукте, технологии, зависимостях – то, что обычно исключается при исследовании для участника рынка, который их знает лучше исследователей.

Комплексные исследования чаще всего заказываются участниками рынка. Такие исследования направлены на отслеживание изменений на рынке, понимание причинно-следственных связей: как внешние факторы и действия участников рынка влияют на рынок (на уровень цен, объёмы потребления, масштабы импорта или экспорта). Авторами части таких действий или бездействий являются сами Заказчики.

В комплексных исследованиях важны детали происходящего на рынке. На их основании могут приниматься решения относительно необходимости изменения ассортимента, масштабов и режимов выпуска продукции, цен реализации и политики скидок, изменения мотивации персонала, интенсификации усилий по продвижению, создания соглашений и другое.