1. Характеристика рынка кальцинированной соды
- описание ситуации на рынке (РФ) и в отрасли.
- размеры рынка (регион, Российская Федерация, СНГ, мировой рынок);
- уровень и тенденции развития рынка;
- тенденции в сбыте продукции в текущем году и прогноз на 5 лет;
- динамика цен на рынке за последние 5 лет;
- специфические особенности рынка, например, трудности доступа к операциям на рынке;
- независимые прогнозы относительно развития рынка в будущем;
- предполагаемая доля рынка, которую займет продукция предприятия;
- экспортный потенциал;
- сезонность;
- особые цели на рынке.
2. Характеристика продукции
- применимые стандарты качества и качественные характеристики в зависимости от области применения;
- функциональное назначение продукции, для каких целей она предназначена; примеры использования продукции (области применения);
- применимые импортные и экспортные пошлины, тарифы, квоты;
- патентно-лицензионная защита.
3. Анализ продукции конкурентов
- описание функциональных и потребительских свойств конкурирующих продуктов;
- почему продукты конкурентов пользуются определенным спросом;
- принципы ценообразования конкурентов;
- способы стимулирования сбыта, используемые конкурентами.
4. Характеристика потребителей продукции
- тип потребителя (покупатели, производители, единичные самостоятельные потребители и т.п.);
- географическое расположение;
5. Характеристика конкурентов
- перечень предприятий - основных конкурентов;
- сильные и слабые стороны;
- финансовое положение;
- уровень технологии;
- удельный вес в обороте рынка;
- используемые конкурентами стратегии маркетинга;
- планы развития;
- возможная реакция конкурентов на появление нового продукта.
